Основы SEO интернет-магазина для начинающих

Открытие своего интернет-магазина с качественными и популярными товарами – это только начало пути к построению успешного и прибыльного бизнеса в интернете. Важно также помочь пользователям найти ваш сайт и найти на нем то, что они ищут. Это и есть задача поисковой оптимизации электронной коммерции или SEO.

Как вы скоро узнаете, SEO для e-commerce во многом похожа на обычное SEO. Тем не менее, есть определенные аспекты, характерные именно для электронной коммерции. Убедитесь, что вы их учли и приняли во внимание, чтобы увеличить посещаемость сайта и продать больше товаров. И понимание основ SEO – это лишь один из многих шагов на пути к созданию успешного интернет-магазина. Здесь также важны такие аспекты, как учет и отчетность в электронной коммерции.

К счастью, есть способы подняться на вершины поисковых систем и, возможно, занять первое место в Яндекс и Google по продуктам, которые вы предлагаете. Используя методы поисковой оптимизации для своего интернет-магазина, вы сможете повысить свою видимость в интернете и увеличить продажи.

Хорошая новость заключается в том, что можно использовать множество высокоэффективных методов SEO, даже не умея программировать.

В этой статье мы обсудим, что представляет из себя SEO и как она помогает интернет-магазинам увеличить посещаемость и доходы. Далее мы изучим основы SEO для коммерческих сайтов и покажем вам конкретные шаги, которые привлекут больше онлайн-покупателей к вашей бизнес-идее в сети.

В чем суть SEO и почему оно важно?

Поисковая оптимизация - это способ улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, когда пользователи активно ищут то, что ваш интернет-магазин может предложить.

Это включает в себя два основных вида работы, два разных набора навыков. Можно назвать их техническим SEO и SEO контента.

Техническое SEO связано с настройкой производительности, безопасностью и навигацией сайта - это часть пользовательского опыта. SEO контента - это оптимизация ключевых слов на сайте и за его пределами - то, что пользователи видят на вашем сайте.

В данной статье основной акцент будет сделан на SEO контента, однако мы также рассмотрим некоторые технические аспекты, например архитектуру сайта, так как есть определенные особенности, связанные с онлайн-магазинами и способные оказать большое влияние на восприятие вашего сайта поисковыми системами.

Ваш первый шаг в освоении SEO для интернет-магазина - определение начального набора слов и выражений, по которым вы желаете занимать высокие позиции. Этот набор называется “ключевые слова”. Затем вы будете применять этот список к заголовкам своего интернет-магазина и другим заметным областям, которые мы позднее обсудим подробнее.

Ключевые слова - основа SEO, так как это фразы, вводимые пользователями при поиске информации в интернете.

Когда ваш сайт естественно оказывается среди результатов поиска и кто-либо нажимает на его ссылку, это называют органическим трафиком. Он возникает естественно, потому что поисковые системы предлагают ваш сайт в качестве полезного для пользователя ресурса.

Вы также можете оплатить показ своего сайта, если кто-то ищет определенное ключевое слово. В таком случае каждый раз, когда пользователь нажимает на вашу ссылку, с вас взимается плата. Эта опция известна как реклама с оплатой за клики. Хотя этот способ быстро поможет вам занять высокие позиции по требуемым запросам, в долгосрочной перспективе выгоднее занимать органическую позицию.

Вы можете проверить посещаемость своего сайта с помощью Яндекс.Метрики. Вероятно, естественный поиск станет основным источником привлечения клиентов.

SEO - это непростая задача. Однако, стоит потратить время на точную настройку своего сайта даже на базовом уровне, так как это может привести к значительному увеличению трафика на ваш интернет-магазин. Это, в свою очередь, способствует увеличению продаж.

Согласно исследованиям, релевантный поисковый запрос влияет на 39% онлайн-покупок. Более того, большая часть магазинов относит более 40% своего дохода на счет органического трафика. Также стоит отметить, что многие из ваших конкурентов могут не затрачивать время на изучение и применение SEO, поэтому это возможность вырваться вперед и привлечь больше покупателей.

И, пожалуй, самое приятное: если вы найдете время, чтобы изучить возможности применения SEO в своих интересах - даже на базовом уровне - вам не потребуется тратить большую часть своего маркетингового бюджет на оплату работы других специалистов. Вы сможете самостоятельно добиться органического рейтинга.

Если вы хотите увеличить свои продажи при ограниченном маркетинговом бюджете, SEO - отличный вариант.

Как работает поисковая оптимизация?

Поисковые системы применяют комбинацию сканеров, баз данных и алгоритмов для определения того, какие результаты должны быть показаны для каждого поискового запроса.

Процесс начинается со “сканирования”. Поисковые системы отправляют боты для обнаружения нового или обновленного контента. Каждый раз, когда боты находят новый контент, они вносят его в базу данных, называемую индексом.

Каждый раз, когда кто-то делает поиск по определенным ключевым словам, система проверяет свой индекс на предмет содержимого, соответствующего этому конкретному запросу. Например, если кто-то вводит в поиск “рецепт спагетти”, очень вероятно, что уже существует несколько миллионов веб-страниц с информацией по этой теме в базе данных.

Таким образом, поисковые системы упорядочивают все содержимое о спагетти, стараясь предоставить наилучшие варианты для каждого отдельного пользователя, делающего запрос.

Этот процесс называется “ранжирование”. Когда речь заходит о том, какие страницы должны занимать высокие места, поисковые системы принимают во внимание множество различных факторов. Среди них - удобство использования сайта для пользователей, репутация сайта и отдельной страницы (она оценивается, в том числе, исходя из количества других сайтов, ссылающихся на данную страницу или на которые она ссылается).

Поисковики также стали уделять больше внимания производительности сайтов. Они оценивают, насколько быстро и стабильно работает сайт, как хорошо он реагирует на действия пользователей. Несмотря на множество различных аспектов SEO, мы советуем вам сосредоточиться на оптимизировании эффективности вашего магазина.

И, надеюсь, теперь вы понимаете, почему ключевые слова так важны для SEO. Применение подходящих ключевых слов на сайте - на каждой его странице - это отправная точка в SEO для интернет-магазинов.

Это включает в себя главную страницу сайта, страницы товаров, категории, записи в блоге, страницу “О компании”, страницу с ценами и любую другую информационную страницу вашего сайта. Но не забывайте: недостаточно просто разместить подходящие ключевые слова на странице. Это только начало работы.

Продолжайте изучать эту инструкцию, и вы узнаете всё необходимое для улучшения позиций вашего сайта в результатах поиска.

Знакомство с основными понятиями SEO

Разберемся с некоторыми из самых распространенных понятий, которые вам могут встретиться, когда речь идет о поисковой оптимизации.

Ключевые слова - это слова или фразы, вводимые потенциальными посетителями сайта в поисковых системах. Например, если у вас есть магазин, продающий индивидуальные электроинструменты, важно, чтобы эти слова появлялись в результатах поиска Яндекса, Google, Bing и Yahoo.

Альтернативный текст - это текстовое описание картинок и графических элементов, которое помогает поисковым роботам понять их содержимое. Программы для чтения экрана также озвучивают этот текст для посетителей сайта с ограниченными возможностями зрения, позволяя им понять изображение.

Заголовок страницы - это заголовок, который показывается в результатах поиска для каждой веб-страницы. Обычно поисковые системы отображают около 50-60 символов в заголовке.

Мета-описание - это краткое описание (обычно 140-160 символов) веб-страницы, которое показывается под заголовком на странице результатов поиска.

Заголовок страницы и мета-описание, известные также как мета-теги, являются ключевыми инструментами, которые позволяют привлечь внимание пользователя к вашей странице. Поэтому в них следует включить привлекательное резюме, основные ключевые слова и, по возможности, призыв к определенному действию для вашей основной аудитории.

На рисунке ниже показано, как эти элементы отображаются в поисковой выдаче. Заголовок страницы - это крупный синий текст, мета-описание - более мелкий текст под ним.

Обратные ссылки - это ссылки на ваш интернет-магазин с других сайтов. Поисковые системы рассматривают эти обратные ссылки как подтверждение качества вашего контента, что делает их важным дополнением к любой SEO-стратегии.

Внутренние ссылки - это связи между различными веб-страницами внутри вашего интернет-магазина. Внутренние ссылки помогают пользователям находить релевантный контент и повышают критерии ранжирования, например, продолжительность сессии. Внутренние ссылки также облегчают поисковым системам понимание связей между страницами вашего сайта.

Факторы ранжирования – это критерии, используемые поисковиками для определения позиций сайтов в поисковой выдаче. Высокий рейтинг сайта зависит от контента и ключевых слов на страницах, количества и качества обратных ссылок, а также от технических аспектов, включая удобство использования - скорость загрузки, безопасность и структуру страниц.

Выбор эффективных ключевых слов

При продвижении сайта электронной коммерции важно правильно подобрать ключевые слова. Они должны отражать те запросы, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах.

Для начала можно использовать наиболее популярные запросы, связанные с вашими товарами или услугами. Например, названия брендов, моделей, типов товаров и т.д. Для этого можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат. Он покажет статистику поисковых запросов, связанных с выбранными ключевыми словами.

На основе этих данных можно подобрать дополнительные ключевые слова, которые могут привлечь внимание потенциальных клиентов. Важно также учесть, что запросы пользователей могут быть связаны с различными целями, такими как поиск информации о товаре, сравнение цен, отзывы и т.д. Поэтому при подборе ключевых слов нужно учитывать все возможные варианты.

Например, для интернет-магазина лучше всего подходят транзакционные запросы, а не информационные. Это запросы, которые пользователи вводят, когда хотят найти товар для покупки. Например, лучше ориентироваться на самые популярные модели ноутбуков, которые есть в продаже, а не на информацию о самом быстром ноутбуке в мире. Первый запрос указывает на намерение совершить покупку, а второй - может быть просто интересом к компьютерной технике.

Также стоит избегать использования ключевых слов с очень низкой частотой запросов. Если по определенному запросу мало запросов, то вряд ли он принесет значительный трафик на сайт. Однако, для сайтов электронной коммерции есть исключения из этого правила.

На страницах ваших товаров, особенно для менее известных товаров, иногда использование уникального кода товара поможет привлечь больше клиентов. Например, если вы продаете запчасть или уникальный инструмент, который используется в комплекте с очень специфичными товарами, пользователь, который ищет эту деталь, может ввести ее уникальный код в поисковой строке. Если вы указываете этот код на странице товара, покупатель, скорее всего, найдет ваш магазин в результатах поиска.

Однако в целом мы советуем сосредоточиться на узконаправленных ключевых словах, которые имеют достаточный объем поисковых запросов. Обычно чем более известен термин, тем сильнее конкуренция. Учитывая это, вам нужно оценить, насколько сложно будет обойти сайты, которые сейчас занимают высокие позиции в поисковой выдаче по этим запросам.

Для большинства интернет-магазинов оптимальным выбором будут ключевые слова с достаточным объёмом поисковых запросов и низкой конкуренцией. Но это легче сказать, чем сделать, поэтому нужно научиться находить новые варианты запросов.

Как найти новые ключевые слова

Определение новых ключевых слов на самом деле намного проще, чем кажется. Вы уже знаете, какую помощь могут оказать инструменты для исследования ключевых слов, но это лишь первый шаг. Есть и другие способы найти ключевые слова.

Во-первых, вы можете использовать синонимы и похожие по смыслу слова. Например, вместо слова “купить” можно использовать “заказать”, “приобрести” или “оплатить”. Также можно использовать различные формы одного и того же слова, например, “ноутбук”, “ноутбуки” и “ноутбука”.

Ещё один способ найти новые ключевые слова – использовать поисковые подсказки. Когда вы вводите запрос в поисковую строку, Google или Яндекс часто предлагают вам варианты продолжения запроса. Эти варианты могут быть очень полезными для определения новых ключевых слов.

Ключевые слова LSI

Каждый раз, когда вы ищете что-то в интернете, если вы прокручиваете страницу с результатами поиска вниз, то видите список из восьми слов с заголовком “похожие запросы”.

Эти слова называются ключевыми словами LSI (latent semantic indexing). Например, если вы ищете “футбольный мяч”, то можете увидеть такие ключевые слова LSI, как “размеры футбольных мячей”, “футбольные мячи Nike”, “лучшие футбольные мячи”, “футбольные мячи на Amazon” и другие.

Этот список ключевых слов помогает поисковику понять, какие запросы другие пользователи вводили в поисковую строку. Это означает, что вы можете создать новые веб-страницы с использованием этих ключевых слов и с большой вероятностью привлечь трафик на ваш сайт.

Ключевые слова с длинными хвостами

Ключевые слова с длинными хвостами – это более конкретные запросы, которые приводят к меньшему количеству результатов, но являются более ценными для вашего бизнеса, так как они указывают на намерение пользователя купить товар или услугу.

Например, запрос “бассейны” является общим и может включать в себя множество различных причин для поиска этого слова. Однако запрос “наземные бассейны” уже более конкретный и указывает на то, что пользователь ищет конкретный тип бассейнов.

Таким образом, хотя объем поиска по запросу “наземные бассейны” может быть меньше, его ценность для вашего бизнеса намного выше, так как он привлекает потенциальных клиентов, заинтересованных в покупке таких бассейнов.

Важно помнить, что исследование ключевых слов должно включать поиск таких ключевых слов с длинными хвостами. Иногда вы можете обнаружить, что существуют ключевые слова, которые не так популярны, как другие, но которые могут привести к большому количеству потенциальных клиентов.

Автоматическое заполнение

Когда вы вводите что-то в поисковую строку Google, он предлагает список возможных вариантов, которые, по его мнению, могут быть вам интересны. Чем больше символов вы вводите, тем больше изменяется список и тем более длинные варианты предлагаются.

Например, при вводе слова “цвет” предлагаются такие варианты, как “палитра цветов”, “цветовой круг”, “цветовой код” и “раскраски”.

Как и в случае с ключевыми словами LSI, поисковые запросы, предлагаемые здесь, предлагаются потому, что другие люди вводили их ранее. Таким образом, алгоритм Google считает, что они могут быть полезны и для вас.

Для вашего интернет-магазина эти ключевые слова могут быть очень полезны.

Просто введите названия своих товаров в поисковую строку и посмотрите, какие варианты предлагает система. В списке предлагаемых вариантов вы можете найти несколько полезных ключевых слов. Вы можете использовать эти слова для создания веб-страниц, записей в блоге и, возможно, страниц товаров и категорий.

Кроме товаров, попробуйте вводить проблемы, которые решает ваш товар. Например, введите “грязный бассейн” и посмотрите, какие варианты предложит система. В этом конкретном случае, результаты могут включать “грязная вода в бассейне”, “грязный фильтр для бассейна” и “чистка грязного бассейна”. Видите ли вы потенциал для продаж в этих ключевых словах?

Автоматическое заполнение - это отличный источник ключевых слов с длинным хвостом, который быстрее использовать, чем специализированные инструменты. Кроме того, оно абсолютно бесплатно.

Ключевые слова, связанные с товарами

Поскольку вы управляете интернет-магазином, ваши товары отличаются от товаров на сайтах блогов, информационных сайтах, правительственных сайтах, новостных сайтах и других типах веб-сайтов. Интернет-магазины обычно имеют большое количество страниц товаров, и каждая из них должна содержать основное ключевое слово и другие ключевые слова, связанные с товаром.

Вот почему страницы товаров должны содержать достаточно текста. Не стоит просто размещать несколько изображений товаров, заголовок и считать, что страница готова.

Опишите товар, расскажите о его особенностях, обсудите проблемы, которые он может решить, или чувства, которые возникают у покупателя после его использования. В процессе вы естественным образом будете использовать ключевые слова, связанные с вашим товаром, и сможете лучше его продать.

Основные ключевые слова

Каждая страница вашего сайта должна содержать главное ключевое слово. На некоторых страницах могут быть также второстепенные ключевые слова. Главное ключевое слово также иногда называют ключевым словом-фокусом, и оно должно быть тем, по которому каждая страница должна быть ранжирована.

На каждой странице используется свое главное ключевое слово. Если этого не сделать, поисковые системы не будут знать, какую страницу показывать пользователям, которые ищут это слово. Вот почему сайты должны иметь так много страниц: чем больше у вас страниц и больше главных ключевых слов вы используете, тем больше посетителей будет привлекать ваш сайт. SEO в электронной коммерции действует по такому же принципу.

Где разместить ключевые слова для оптимизации страницы

После того, как вы выбрали ключевые слова для продвижения, их можно использовать в содержании сайта. Это поможет привлечь на ваш сайт пользователей, которые ищут информацию по этим словам.

Но где на страницах сайта разместить эти ключевые слова? Имеет ли это значение? И сколько раз нужно использовать главное ключевое слово? Ниже приведены рекомендации по использованию ключевых слов на страницах интернет-магазина.

SEO-заголовок страницы

Вы уже знакомы с этим термином. Это синий текст, который появляется в результатах поиска, но которого нет на реальных веб-страницах. Заголовок страницы влияет на положение сайта в поисковой выдаче. Это значит, что нужно сделать все, чтобы включить главное ключевое слово в название страницы.

Для ключевых слов с длинным хвостом может быть сложно вписать всю фразу из-за ограничения на количество символов. В таком случае выберите наиболее значимые части фразы.

Заголовок страницы (H1)

Заголовок страницы - это не просто заголовок. Это то, что посетители видят на странице или публикации. Это отличная возможность добавить релевантные ключевые слова. Но помните, что заголовок должен привлекать внимание посетителей.

Это может быть непростой баланс, потому что важно включить основное ключевое слово в заголовок. Но не стоит ставить приоритеты на ключевые слова в ущерб привлекательности заголовка. Например, “наземные бассейны на продажу” - отличное ключевое слово, но плохой заголовок для страницы.

Изображения, фотографии и графика

При покупке товаров в интернете покупатели не могут их потрогать. Поэтому вам нужно предоставить много фотографий товаров в хорошем качестве.

Однако, поисковые системы не “видят” изображения на вашем сайте. Они знают, что есть изображения, но не знают, что на них.

Если вы не скажете поисковой системе, что на изображении, то она не узнает.

Это одна из функций описания изображения. Это еще один хороший способ добавить ключевые слова. Кроме улучшения SEO вашего магазина, использование ключевых слов вне страницы увеличивает вероятность того, что изображения вашего товара появятся, когда потенциальные покупатели ищут что-то в поиске.

Но самое важное - быть описательным, чётким и кратким. Не нужно писать целый абзац. И помните: программы для чтения с экрана также используют описания, так что потенциальные клиенты с проблемами зрения тоже смогут понять изображения.

Размещение подзаголовков H2-H6 на странице

Одним из важных мест для размещения ключевых слов являются подзаголовки страниц.

Подзаголовки имеют размер от H2 до H6, где H1 является основным заголовком. В контексте SEO для электронной коммерции особенно рекомендуется использовать основные ключевые слова или их вариации в подзаголовках H2 и H3.

Важно не переусердствовать: не стоит использовать ключевые слова в каждом подзаголовке. Здесь важнее вовлеченность. Однако, если ключевое слово естественным образом вписывается в подзаголовок, его стоит использовать.

Использование ключевых слов в теле страницы

В тексте страницы также можно использовать ключевые слова. Вам не стоит слишком увлекаться их плотностью или стремиться к определенному количеству повторов каждого ключевого слова.

При написании текста ключевые слова должны органично вписываться в ваши объяснения, описания товаров, преимущества продуктов и прочие сообщения.

Поскольку основная часть страницы содержит большой объём текста, здесь вы можете использовать второстепенные ключевые слова, их варианты и другие ключевые слова, на которые можно обратить внимание на других страницах.

Внутренние и внешние ссылки в SEO для интернет-магазина

Допустим, внутри текста страницы вы включаете внутреннюю ссылку на другой контент. Это происходит не всегда, но велика вероятность, что страница-ссылка содержит ключевое слово focus.

Например, посетитель может попасть на страницу “Бассейны на земле”, и на этой странице начинается разговор о том, как содержать бассейн в чистоте. Ссылка на “Средства для чистки бассейнов” в этом контексте вполне оправдана. Если ссылка содержит ключевое слово с другой страницы, это повышает чёткость ссылок. То же самое можно делать и с внешними ссылками.

Этот подход эффективен для SEO, так как он повышает понятность страниц, на которые ссылаются.