Современный интернет маркетинг для чайников

В чем заключается суть цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг – это общее понятие для всех маркетинговых активностей, проводимых через интернет. Бизнес применяет цифровой маркетинг для налаживания контакта со своей целевой группой различными методами, будь то укрепление авторитета и доверия в своем сегменте или популяризация собственных товаров и предложений.

Суть успеха состоит в том, чтобы найти подходящих людей с необходимым контентом, используя различные каналы распространения информации, такие как поисковые системы, социальные сети, электронную почту или корпоративный cайт/блог.

Разнообразие видов цифрового маркетинга поражает воображение, и каждая ветвь этой обширной (а порой и сложной) области имеет свои форматы и подходы. Нередко говорят о многоканальной маркетинговой стратегии, или методе, предполагающем взаимодействие с потребителями по многим направлениям, а не фокусировку на единственном из них.

Сходным образом, кросс-канальная маркетинговая стратегия заключается в координации маркетинговых усилий фирмы на всех этих различных каналах для создания целостного и последовательного пользовательского опыта при переходе с одного канала на другой.

Главное преимущество цифрового маркетинга заключается в том, что в отличие от традиционного маркетинга, его результаты можно постоянно отслеживать и анализировать. К примеру, можно увидеть, сколько пользователей открыли электронное письмо или прочитали пост в социальной сети. Это позволяет со временем определить, какие каналы работают наиболее эффективно, а какие нет, что дает возможность оптимизировать и улучшать маркетинговую стратегию для достижения максимальной эффективности.

В современном мире, где все постоянно подключены к интернету, цифровой маркетинг играет ключевую роль в успехе компании. Работа в сфере цифрового маркетинга предполагает разнообразие, непрерывное обучение и возможность влиять на результаты.

Какие виды цифрового маркетинга существуют

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, очень важно создавать контент, адаптированный под предполагаемый канал. В данной области существует множество различных видов маркетинга, и многие маркетологи предпочитают специализироваться только на одной-двух его разновидностях. Здесь мы кратко рассмотрим некоторые из основных видов цифрового маркетинга и дадим их краткое описание.

1 Оптимизация для поисковых систем (SEO)

Поисковая оптимизация призвана увеличить количество и качество трафика, получаемого веб-сайтом от поисковых систем. Задача SEO - обеспечить, чтобы веб-сайт или его часть можно было легко обнаружить, если пользователь в Интернете ищет информацию на эту тему.

Например, если вы пишете статью, поясняющую, что такое SEO, необходимо оптимизировать её для того, чтобы она появлялась в поисковой выдаче, когда пользователь набирает в поисковике запрос "Что такое SEO?"

Важно подчеркнуть, что SEO ориентирована на использование органических методов привлечения посетителей, то есть она помогает пользователю естественным образом найти ваш контент, без необходимости платить за это или видеть какую-либо рекламу.

2 Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг предполагает использование платных методов для гарантии появления контента в поисковой выдаче. Так, компания, предлагающая услуги по выгулу собак, может оплачивать размещение своей рекламы на самом верху страницы всякий раз, когда пользователи из определенного района ищут "выгульщиков собак рядом со мной".

3 Контент-маркетинг

Контент-маркетинг - еще один обширный термин, подразумевающий под собой создание и распространение различных типов контента. В эту категорию входят блоги, видео на YouTube, электронные книги и инфографика - всё, что можно прочитать, посмотреть или послушать в интернете.

Контент-маркетинг способствует повышению узнаваемости бренда, расширению аудитории, укреплению авторитета в конкретной теме и стимулированию продаж.

4 Маркетинг в социальных сетях

Как можно догадаться по названию, маркетинг в соцсетях охватывает все виды маркетинговой активности, осуществляемой на платформах социальных медиа, таких как Одноклассники, ВКонтакте и т. д. Это может включать в себя размещение ссылок на контент, размещение фотографий, комментарии к публикациям подписчиков или запросам клиентов, а также рекламные кампании в социальных сетях.

5 Рассылка по электронной почте

Электронный маркетинг дает вам возможность напрямую взаимодействовать с вашей аудиторией, позволяя достичь высокого уровня персонализации. Маркетинговые специалисты по электронной почте разделяют свою аудиторию на сегменты, основываясь на различных признаках или поведении, обеспечивая каждому сегменту получение наиболее релевантного контента.

Где работают digital-маркетологи

Digital-маркетологи могут работать практически в любой сфере и в самых разнообразных условиях и компаниях. Таким образом, функции digital-маркетолога могут быть очень разнообразными и варьироваться в зависимости от компании. В общем случае, специалисты в области digital-маркетинга отвечают за координацию усилий в рамках маркетинговых активностей по разным каналам и использование данных для оценки эффективности проведенных кампаний.

Некоторые digital-маркетологи контролируют и принимают участие во всех возможных видах маркетинговых активностей, в то время как другие специализируются и концентрируются на одной определенной области, такой как социальные сети или таргетированная реклама.

Из-за широкого и разнообразного характера цифрового маркетинга сложно составить чёткий перечень задач и обязанностей. Но общие аспекты данной роли включают:

• разработка многоканальной стратегии маркетинга для компании или бренда;
• создание и распространение контента различных форматов (например, записи в блогах, инфографики, видео, письма);
• проведение исследований для изучения целевой аудитории (к примеру, создание портретов пользователей);
• исследование ключевых слов для определения актуальных тем для контента;
• запуск тестов для проверки того, какие форматы и версии контента эффективнее;
• работа с внешними заинтересованными лицами для установления партнерств в области создания контента;
• сотрудничество с внутренними заинтересованными лицами, такими как дизайнеры и руководители проектов, для согласования принципов брендинга;
• использование инструментов анализа данных для отслеживания эффективности по разным каналам.

Как видите, сфера цифрового маркетинга охватывает множество различных задач и умений - и эта сфера постоянно развивается. Вам никогда не придется скучать из-за отсутствия новых тем для изучения и освоения!

Каковы навыки, необходимые для работы в сфере цифрового маркетинга

Сфера цифрового маркетинга настолько широка и разнообразна, что требует набора навыков, многие из которых могут быть приобретены вами в иных сферах деятельности или обучения.

Что касается так называемых мягких навыков ("soft skills"), то маркетологам необходимо быть любознательными, отзывчивыми, гибкими и организованными. Кроме того, требуется умение эффективно общаться и готовность к сотрудничеству, так как работа в данной сфере подразумевает активное взаимодействие с командой.

И, в зависимости от того, какой вид маркетинга вы выберете, вам может потребоваться различная степень креативности или аналитического мышления.

Однако вам также необходимо освоить некоторые сложные навыки. Они будут зависеть от сферы вашей деятельности и характера вашей работы, но все цифровые маркетологи должны хорошо разбираться в ряде инструментов. К ним относятся системы управления контентом, аналитические инструменты и информационные панели, социальные сети и почтовые маркетинговые программы, - и это лишь часть из них.

Если вы планируете заниматься созданием текстового контента, вам потребуется усовершенствовать свои навыки написания текстов. Если ваша специализация - SEO, придется углубиться в технические аспекты и принципы данного направления. Если вы хотите стать "Т-образным" маркетологом (то есть специалистом, обладающим широким набором навыков), вам потребуется освоить целый ряд различных дисциплин в сфере цифрового маркетинга. С другой стороны, выбрав специализацию, вы сможете сосредоточиться на изучении более узкого круга навыков, но на более глубоком уровне.

Самое замечательное в сфере цифрового маркетинга - это то, что вам не придется приобретать множество навыков, необходимых для работы, с самого начала. Как только вы разберетесь в ключевых аспектах и принципах цифрового маркетинга, вам будет проще подобрать конкретные инструменты и методики, творчески подходя к этому процессу и привнося в него что-то свое!

Как стать цифровым маркетологом

Если вы задумываетесь о карьере в сфере цифрового маркетинга, для вас, возможно, будет приятным открытием то, что для этого не требуется наличие специального образования или определенного опыта работы. Если в вас присутствуют некоторые из этих важных качеств, такие как любознательность, гибкость, креативность, страсть к общению и любовь к цифровому миру, перед вами не будет преград.

Если вы только начинаете свой путь в этой сфере, для начала попробуйте почитать блоги по цифровому маркетингу и изучите все различные виды цифрового маркетинга, а также методы и подходы, которые они используют. Затем углубитесь в ту тему или те темы, которые вызывают у вас наибольший интерес - будь то социальные сети, ведение блога, SEO или контекстная реклама. Выбирайте то, что пробуждает в вас любопытство и помогает изучать эту область.

После того как вы пройдете начальный этап исследования, вы можете подумать о формализации своего обучения с помощью получения сертификата в области цифрового маркетинга. Хорошие курсы научат вас ключевым принципам этой сферы, познакомят с наиболее популярными инструментами и платформами, а также покажут, как разработать успешную стратегию цифрового маркетинга. Наиболее эффективные программы также предусматривают выполнение практических заданий, благодаря которым вы сможете убедиться в том, что знаете, как применить полученные знания на практике.

Как и при любом другом изменении в карьере, начало работы в сфере цифрового маркетинга подразумевает изучение этой области, освоение основных инструментов и подходов и приобретение практического опыта - будь то через получение сертификата в области цифрового маркетинга, прохождение стажировки или выполнение вашей первой работы в этой сфере. Какой бы путь вы не выбрали, можете быть уверены, что перед вами открывается увлекательное, разнообразное и полезное направление деятельности.