Секреты успешного SEO-продвижения в мире электронной коммерции в 2024 году

Вкладывая значительные средства в раскрутку своих компаний в социальных сетях, многие представители электронной коммерции упускают из виду важность поисковой оптимизации своих сайтов. Конечно, социальные сети способны быстро увеличить посещаемость сайта, однако этот эффект, как правило, краткосрочен и требует постоянной поддержки рекламой. В этом свете особенно актуальным становится вопрос SEO-оптимизации сайтов.

Поисковое SEO, в отличие от маркетинговых активностей в социальных медиа, обеспечивает стабильную и долгосрочную отдачу благодаря органическому поисковому трафику. Однако это требует и больших усилий, включая оптимизацию товарных страниц, создание качественных внешних ссылок и улучшение технической составляющей сайта.

В этом руководстве мы разберемся, что такое SEO-оптимизация для электронной коммерции, и предложим практические шаги для ее успешной реализации. Начнем с основ.

Что такое SEO для интернет-магазинов?

SEO для интернет-торговли - это эффективный инструмент, позволяющий оптимизировать ваш сайт таким образом, чтобы поисковые системы, например Яндекс, не могли не показывать ваши товары потенциальным покупателям.

В 2024 году игнорирование SEO будет невозможно, так как только 0,63% пользователей будут кликать по сайтам, расположенным на второй странице поисковой выдачи Яндекса. Поэтому, если вы желаете выделиться и привлекать ценный трафик, то использование SEO для онлайн-торговли становится обязательным условием.

Два важнейших элемента эффективной SEO-стратегии для интернет-магазина

Оптимизация сайта - сложная задача, и вопреки мнению многих людей, это не однократная задача. В целом, стратегия SEO для интернет-коммерции - это не одна вещь, а скорее сочетание небольших, тщательно продуманных стратегий, которые подгоняют ваш веб-сайт под ожидания поисковых систем:

1. SEO на уровне страницы
2. Техническое SEO

SEO-стратегия на уровне страницы

Стратегия SEO на уровне страницы подразумевает внесение определенных изменений на ваш сайт, чтобы гарантировать, что ключевые слова находятся на своих местах. Это метод информирования поисковых систем о том, о чем ваша страница, и что ваш веб-сайт полезен и ценен для поисковых систем и пользователей.

Изучение ключевых слов в контексте электронной коммерции

Прежде всего, вам следует определить конкретные ключевые фразы, которые интересны вашим клиентам в контексте вашего бизнеса в области электронной коммерции.

Процесс исследования ключевых слов в сфере интернет-торговли несколько отличается от того, что обычно используется для информационных сайтов. Поскольку большая часть сайтов ориентирована на информационные запросы, интернет-магазинам также стоит обратить внимание на коммерческие ключевые фразы.

Если вы допустите ошибку на этом этапе, у вас могут возникнуть проблемы: либо по выбранным ключевым словам будет сложно получить высокие позиции в поиске (и, следовательно, вы не попадете на первую страницу результатов поиска), либо вы привлечете трафик на свой сайт, но не по тем причинам, которые вам нужны (то есть посетители не будут конвертироваться в покупателей). Сервис подбора слов Яндекса может помочь вам. Он позволяет оценить пользовательский интерес к различным темам и подобрать ключевые слова.

И ещё. Проанализируйте конкурентов из топа. Посмотрите, какие ключевые слова и фразы они используют, но не пытайтесь копировать их слепо. Учитывайте авторитетность своего домена и качество оптимизации страницы.

Не забывайте о “хлебных крошках” - иерархических ссылках на страницы внутри результатов поиска. Убедитесь, что вы реализовали их правильно, чтобы Яндекс и Google могли легко “просканировать” структуру вашего сайта.

Страницы товаров интернет-магазина

Правильная оптимизация страницы помогает поисковой системе понять, о чем ваши страницы, и обеспечивает их высокое ранжирование.

Уделите внимание следующим деталям:

1. Заголовок (тег title). Размещайте ключевую фразу в начале тега заголовка, чтобы обозначить тематику страницы и ее релевантность запросу.
2. Содержание страницы. Пишите вступительный абзац объемом около 300 слов для каждой категории товаров, естественно включая ключевую фразу 2-3 раза.
3. Альтернативные тексты изображений. Описывайте изображения, используя ключевые фразы, чтобы Google смог понять визуальную информацию. Это увеличивает шансы на появление изображений в результатах поиска по изображениям.
4. Метаданные. Включайте ключевую фразу/ы в метаописание и теги. Несмотря на то, что это напрямую не влияет на ранжирование, это может увеличить клики, если выделить ключевую фразу жирным шрифтом.

Описания товаров

При создании описаний товаров следует учесть два важных момента.

Во-первых, Google требует определенного объёма текста для эффективного ранжирования страницы. Если описание товара состоит из 1-2 предложений, у поисковой системы не будет достаточно информации для анализа.

С другой стороны, несмотря на искушение скопировать и вставить описание производителя или поставщика, такой подход считается дублированием контента и не рекомендуется. Кроме того, следует избегать копирования текста на разных страницах. Поисковики негативно относятся к сайтам с избыточным дублированием контента.

Используйте ключевые слова скрытого семантического анализа (LSI)

LSI - это ключевые слова и фразы, тесно связанные с вашей основной темой. Включая эти ключевые слова в ваш контент, вы даете Google дополнительные сигналы о теме вашего материала. Это также помогает улучшить понимание концептуальных связей в вашем тексте.

Например, если вы продаете аккумуляторы для телефонов, то при поиске на Amazon вы увидите, что такие термины, как “быстрозаряжаемый аккумулятор”, также отображаются на странице товара.

Вместо этого напишите собственные уникальные описания для каждого товара, которые естественно включают ключевые слова. Хорошей практикой является создание описаний объемом около 300 слов.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг стал неотъемлемой частью современного мира. Исследования показали его эффективность: 96% маркетологов утверждают, что он работает на благо их бренда. Более половины из них используют органический трафик в качестве критерия успешности, а 70% вкладывают средства в создание контента.

Для интернет-магазинов качественный контент – это лучший способ улучшить рейтинг ключевых слов вне страниц товаров. Однако когда все возможности исчерпаны, приходится искать дополнительные варианты. И здесь на помощь приходит контент.

Создавая блоги и статьи, вы можете работать как с короткими, так и с длинными ключевыми словами, относящимися к вашей нише. Такая дополнительная видимость увеличивает органический трафик на ваш сайт и облегчает получение качественных обратных ссылок, что повышает авторитет вашего домена.

Техническая SEO-методология

План сайта с разметкой, разделами и товарами называется структурой сайта. Цель этого - сделать подходящий контент легко доступным для покупателей за минимальное количество нажатий. Два главных принципа - сохранять структуру простой и гибкой, а также гарантировать, что страница находится на расстоянии не более трех кликов.

Рассмотрим пример плохой и хорошей структуры веб-сайта:

Адаптивность к мобильным устройствам

Это относится к сайту, который удобен для использования на мобильных устройствах, и это важно, так как более половины всех поисков выполняется с помощью мобильных устройств. Вам стоит проверить свой веб-сайт на наличие трудностей.

Внутренние переходы

Внутренние ссылки - это когда вы включаете переходы между страницами своего веб-сайта, чтобы облегчить поисковым системам сканирование вашего веб-сайта и поощрять пользователей изучать больше вашего содержимого.

HTTPS

Протокол HTTPS делает ваш веб-сайт более безопасным, и это может помочь ему получить более высокие позиции при поиске. Вам стоит перевести свой веб-сайт на протокол HTTPS, если вы еще не сделали этого.

Теги canonical

Эти теги определяют основную версию адреса URL, если имеется несколько похожих адресов URL, чтобы предотвратить дублирование. Файлы sitemap

Они предоставляют поисковым машинам список важных страниц, подлежащих сканированию и индексированию.

Делаем выводы:

SEO для электронной коммерции: оптимизация интернет-магазина для поисковых систем

В современном мире, где конкуренция на рынке электронной коммерции невероятно высока, одним из ключевых факторов успеха является грамотное SEO-продвижение интернет-магазина. Это комплексная задача, которая требует знания множества тонкостей и нюансов.

Поисковая оптимизация (SEO) для электронного магазина включает в себя целый ряд важных аспектов:

Контент сайта: наполнение сайта качественным и полезным контентом, который будет интересен потенциальным покупателям, а также оптимизированным под поисковые запросы.

Внутренняя оптимизация: грамотная настройка HTML-кода и метатегов сайта, оптимизация скорости загрузки страниц, улучшение юзабилити и навигации по сайту.

Внешняя оптимизация: наращивание ссылочной массы сайта с помощью размещения статей на сторонних ресурсах, обмен ссылками с другими сайтами, участие в партнерских программах и т.д.

Анализ и мониторинг результатов: постоянный контроль за позициями сайта в поисковых системах, анализ поведения пользователей на сайте, отслеживание показателей конверсии и продаж.

Адаптивность и мобильная версия сайта: обеспечение комфортного просмотра сайта на различных устройствах и операционных системах, включая смартфоны и планшеты.