Использование искусственного интеллекта для «SEO-грабежа»

По информации издания Business Insider, сайт Exceljet, предоставляющий обучающие материалы по Microsoft Excel, оказался жертвой “SEO- грабежа ” с применением искусственного интеллекта (далее - ИИ). Используя возможности ИИ, интернет-маркетолог Джейк Вард создал копии тысяч статей, опубликованных на сайте Exceljet, для своего клиента - конкурирующей компании Causal, занимающейся разработкой программного обеспечения для бизнес-планов и получившей название Exceljet.

Первоначально это действие привело к значительному росту трафика для Causal и уменьшению для Exceljet. Возникают вопросы о этичном применении ИИ при создании контента и его воздействии на позиции в поисковой выдаче. Это также демонстрирует, насколько сложно поисковым системам отличать контент, созданный людьми, от контента, созданного искусственным интеллектом (подробнее см. далее).

Маркетолог Вард заявляет, что использование искусственного интеллекта им - это всего лишь действенный метод seo-стратегии.

“Большинство веб-ресурсов, особенно крупных проектов, нанимают низкооплачиваемых авторов, не имеющих представления о теме создаваемых материалов” - делится Уорд. “Они просто копируют и вставляют контент из первой страницы выдачи Google. Искусственный интеллект умнее 99% авторов, которые создают эти статьи”.

Однако Google придерживается другого мнения: клиент Джейка, компания Causal, судя по всему, потеряла значительную часть трафика, полученного благодаря ИИ. Число посещений сайта снизилось с 610 тыс. в начале октября до 190 тыс. в середине декабря - это говорит о том, что в начале следующего года посещаемость Causal будет меньше, чем перед началом кампании Джейка. Данные о трафике были предоставлены платформой для веб-анализа Ahrefs.

Генеративный искусственный интеллект: враг или союзник Google?

Недавние события с участием искусственного интеллекта и SEO показали, что Google может испытывать трудности с обработкой контента, созданного ИИ. Этот инцидент является лишь одним из многих примеров, когда технологии могут бросить вызов традиционным методам.

Искусственный интеллект представляет собой угрозу для традиционного поиска в интернете по двум причинам. Во-первых, чат-боты, такие как ChatGPT, могут стать основным источником получения информации, заменив собой традиционные веб-сайты. Несмотря на то, что классические поисковые системы могут продолжать использоваться, их значимость значительно снизится.

Кроме того, что еще более важно, в интернете появляется все больше контента, создаваемого искусственным интеллектом. Поисковым системам необходимо обеспечивать высокое качество результатов поиска, даже если объем почти идентичного контента продолжает расти.

Эти два аспекта представляют собой взаимосвязанные угрозы: чем менее эффективно работает интернет-поиск, тем более привлекательными становятся чат-боты как альтернатива. Это может привести к нисходящей спирали для индустрии поиска в интернете.

Google безуспешно борется со спамом, создаваемым искусственным интеллектом

Компания Google уже несколько месяцев борется со спамом, создаваемым искусственным интеллектом. Исследование, проведенное в июне этого года компанией Newsguard, показало, насколько быстро растут новостные сайты, использующие контент, сгенерированный исключительно ИИ.

Иногда они публикуют сотни или даже тысячи материалов за день и собирают миллионы просмотров благодаря таким спам-стратегиям, что приносит доход Google, поскольку их владельцы размещают на своих сайтах рекламу Google AdSense, рекламной платформы Google для издателей.

Одним из таких сайтов является “gameishard.gg”, который всего за одну ночь привлек миллионную аудиторию благодаря общему контенту о искусственном интеллекте, распространяемому через различные каналы Google, такие как “Поиск” и “Discovery”. Google знает об этом сайте и продолжает направлять на него трафик.

Возможно, Google сталкивается с определенными трудностями в определении своего отношения к контенту, создаваемому ИИ, поскольку компания ранее заявила о своем нежелании запрещать такой контент в целом, и вместо этого сосредоточилась на оценке его качества. Тем не менее, качество - довольно субъективное понятие, и Google не обеспечивает полной прозрачности, указывая лишь на то, какой именно контент он хотел бы увидеть на вершине списка, не объясняя при этом, как именно происходит оценка (по вполне очевидным причинам).

Если бы компания приняла более жёсткую позицию в отношении контента, создаваемого ИИ, она, возможно, столкнулась бы с некоторыми вопросами относительно своей собственной стратегии использования ИИ, которая, в принципе, мало чем отличается от стратегии сайтов, публикующих контент, созданный ИИ, а именно – использование ИИ для автоматической генерации ответов на частые вопросы, задаваемые в интернете.

Джейк Уорд и его великое SEO-ограбление с использованием искусственного интеллекта

Эксперт в области SEO Джейк Уорд не раз демонстрировал свою гениальность в применении техник спама, которые базируются на искусственном интеллекте. Задуманное им “ограбление”, которое он именует “SEO-разбоем”, принесло ему колоссальное количество трафика за короткий промежуток времени с минимальными затратами сил.

Джейк Уорд приступил к реализации своей стратегии, начав с подробного анализа конкурентных веб-сайтов. Это позволило ему собрать внушительный каталог уже доступных материалов, на основе которых он создал свежие идеи для публикаций с применением ИИ. В этих целях использовался инструмент Byword – одна из передовых SEO-платформ, основанная на GPT-4. После этого Уорд задействовал полученный инструментарий для создания полноценных текстов, используя предложенные идеи в качестве опоры.

Применяя эту методику, Джейк Уорд сумел опубликовать 1800 материалов всего за пару часов. Это вызвало 3,6 миллиона просмотров и возникновение 13 тысяч ключевых слов на первых позициях Google с момента старта .