Главная Блог Продвижение сайта
PR и SEO: эффективное сочетание для достижения успеха
PR и SEO имеют огромное значение. Они считаются двумя основными факторами, определяющими успех в интернете.
Однако что произойдёт, если объединить их и повысить эффективность? Может ли это быть полезным только для бизнеса?
Что такое цифровая PR-стратегия?
Во-первых, следует подчеркнуть, что цифровой PR состоит из множества различных методик, каждая из которых способствует повышению известности бренда и делает ваш бизнес заметнее на фоне конкурентов.
Эти методы включают:
- создание и распространение пресс-релизов;
- планирование и продвижение мероприятий;
- работу со СМИ и установление контактов с ними;
- сотрудничество с влиятельными лицами и знаменитостями;
- общение и развитие отношений с целевой аудиторией.
Что такое SEO-стратегия?
SEO включает различные элементы сайта, направленные на улучшение видимости в интернете, привлечение органического трафика на ваш сайт и представление вашего бизнеса как эксперта в своей отрасли.
Основные аспекты поисковой оптимизации включают:
- Внутреннее SEO. Всё, что можно сделать на своём сайте для повышения его качества: создание контента, подбор ключевых слов, внутренние ссылки, оптимизация URL-адресов, изображений и метатегов, составление метаописаний и заголовков.
- Внешнее SEO. Всё, что можно сделать за пределами своего сайта для улучшения его видимости: онлайн-репутация, социальный брендинг, обратные ссылки, сарафанное радио.
- Техническое SEO. Все действия на сайте и за его пределами, направленные на улучшение технических аспектов: архитектура сайта, карты сайта, скорость загрузки, структурированные данные, дублированный контент, канонические теги.
PR и SEO: разработка комплексной стратегии продвижения
1. Управление онлайн-репутацией: фокус на создании положительного имиджа в интернете
Улучшение вашей онлайн-репутации способствует росту узнаваемости бренда, укреплению доверия и лояльности клиентов. Это один из успешных примеров интеграции цифрового PR и SEO.
Известно, что людям нужно от пяти до семи взаимодействий, чтобы запомнить ваш бренд. Однако важно помнить о настойчивости и последовательности.
Также стоит использовать эффективные методы поисковой оптимизации для продвижения вашего бренда в разных источниках, например, в социальных сетях и на сайтах с отзывами. Таким образом, вы сможете привлечь больше внимания со стороны пользователей.
Однако, если вы обладаете профессиональными навыками в области связей с общественностью, ваш бренд станет одним из лучших.
2. Разработка креативных стратегий и кампаний
Один из эффективных способов привлечь внимание журналистов — запустить креативную кампанию. Виральность (или вирусность) поможет повысить узнаваемость вашего бренда и укрепить позиции на рынке.
Но какие элементы делают кампанию успешной и привлекательной? Хотя универсальной формулы не существует, вам стоит сосредоточиться на привлечении внимания аудитории.
Для этого определите вашу целевую аудиторию и разработайте кампанию, основанную на главной идее. Используйте интересные изображения и тексты, которые заставят задуматься.
3. Используйте ньюсджекинг для продвижения вашего бизнеса
Ньюсджекинг — это использование свежих новостей и информационных всплесков для продвижения своего товара. Он считается эффективным методом для привлечения внимания к бренду, но он требует постоянного отслеживания новостей и актуальных событий. Важно быстро реагировать на происходящее, проявлять творческий подход и давать полезные рекомендации. Тем не менее, это улучшает SEO и помогает точнее ориентироваться на целевую аудиторию.
4. Примените экспертные знания: путь к успеху через качественную информацию
Делитесь опытом и делайте экспертные рекомендации, это может благоприятно сказаться на вашем бизнесе и сделать вас признанным авторитетом в определённой сфере.
Кроме того, заняв лидирующую позицию в отрасли, вы сможете существенно расширить клиентскую базу, так как люди будут охотнее обращаться к вам за советами и рекомендациями.
Разумеется, чтобы предоставлять ценные советы, вам необходимо обладать глубокими познаниями в своей области.
5. Оптимизируйте сторителлинг, используя ключевые слова
Нельзя недооценивать важность сторителлинга (рассказывание историй). Бизнес-сторителлинг, в частности, без сомнения, является одним из самых мощных инструментов, которые вы можете и должны использовать.
Ведь всем нравятся интересные истории, особенно бренды, потому что они могут стимулировать людей чаще взаимодействовать с вами. Поэтому вам обязательно стоит воспользоваться возможностями SEO-PR, чтобы увеличить охват аудитории. Исследование ключевых слов и их включение в ваш рассказ перед тем, как поделиться историей, станет отличной отправной точкой.
Обратите внимание на историю Nike. Их лозунг «Просто сделай это» стал настолько известным, что стал ассоциироваться не только с брендом, но и со спортом и жизнью в целом. Этот слоган был создан в 1988 году после успешного рекламного проекта, нацеленного на всех американцев.
Однако в то время поисковая оптимизация ещё не существовала, так как интернет в современном понимании ещё не был разработан. Тем не менее, сегодня вам следует объединить SEO и PR, чтобы получить максимальную пользу от вашей истории.
6. Стройте отношения с журналистами и влиятельными персонами
Наконец, не стоит пренебрегать возможностью развития крепких долгосрочных связей с журналистами и лидерами мнений, специализирующимися на вашей области. Это классический PR-подход, но его можно усовершенствовать, применяя подходящие инструменты SEO.
Преимущества сотрудничества с такими экспертами разнообразны, среди них:
- привлечение более широкой аудитории;
- увеличение числа обратных ссылок;
- укрепление репутации в индустрии;
- расширение вашего контента.
Разумеется, необходимо учитывать, что эти взаимоотношения должны быть взаимовыгодными, и вы должны предложить что-то ценное взамен, особенно если хотите развивать и поддерживать крепкие связи.
Делаем выводы:
Концепция PR-SEO определённо стоит того, чтобы её попробовать. Объединение лучших аспектов обоих подходов может вызвать большой интерес к вашему бизнесу и поднять его онлайн-присутствие на новый уровень.
