Продвижение сайта в поисковых системах

1. Поисковая выдача
2. Как работают поисковые системы?
3. Что такое поисковое продвижение?
4. SEO не работает!
5. «Техническое SEO»
6. Тонкая грань вседозволенности оптимизации сайта
7. Как выбрать SEO-оптимизатора?
8. Зачем нужен вывод сайта в ТОП поисковой выдачи?
9. Как заказать продвижение сайта?
10. Ночной кошмар сайтовладельца
11. 5 советов по увеличению эффективности продвижения сайта

Раскрутка сайта (или продвижение сайта) - это целый комплекс специальных мероприятий, направленных на привлечение посетителей из поисковых систем на ваш сайт и повышение рейтинга сайта в глазах поисковых систем.

Если просто разместить сайт на сервере, то посетители сами на него не придут. Нужно приложить определенные усилия для привлечения посетителей, "разрекламировать" сайт в Интернете. Услуги по поисковому продвижению и поисковой оптимизации призваны привлекать на ваш сайт потенциальных клиентов.

Как работает эта методика и какие опасности могут подстерегать вас на пути к заветным позициям в поисковых системах? Давай те попробуем разобраться вместе.

Поисковая выдача

Начнем мы этот непростой разговор с понятия поисковой выдачи. Поисковая выдача – это страница, которую нам выдает поисковая в ответ на наш запрос. Давайте рассмотрим подробнее, как выглядит страница поисковой выдачи (SERP) на примере запроса «уаз pickup» (рис. 1).

На самых видных местах «Яндекс» показывает поисковую рекламу продавцов автомобилей (на рисунке обозначены цифрами 1). Поисковая реклама расположена в самом верху страницы и справа, окружая основной контент страницы. Такое положение рекламы провоцирует нас кликнуть по одному из объявлений, за что «Яндекс» получит деньги от рекламодателя. Под цифрой 2 обозначена уже неявная реклама – ссылка на «Яндекс авто», где нам опять-таки предлагают купить автомобиль. Покупать «уазик» мы пока не собираемся, нам просто интересно, что же это за модель.

Поисковая система рассуждает аналогично. Она не знает, что именно мы хотим узнать об автомобиле. Поэтому нам предлагаются все виды информации об искомой модели автомобиля, которая есть в индексе поисковой системы. Под цифрами 3 на рисунке числятся «альтернативные» варианты ответов на наш вопрос – видеоролики и фотографии автомобиля. Почему я назвал их «альтернативными вариантами»?

Все просто. Когда мы ищем информацию, то предполагается, что это будет текст, который мы захотим почитать. Однако же информация в Интернете не ограничивается только текстом. До недавних пор искать картинки и видео мы могли только через «альтернативные поисковые системы», запрограммированные на поиск только картинок или только видеороликов. Сейчас же поисковая система «встраивает» в страницу выдачи эти альтернативные источники информации. Таким образом, мы получаем максимально полный ответ на наш запрос: текстовую информацию, графические изображения и видеоролики. Пожалуйста, запомните данный механизм – это важная часть работы поисковых систем, с которой нам еще предстоит столкнуться.

Заключительная часть страницы поисковой выдачи обозначена на рисунке цифрой 4. Казалось бы, там нет совершенно ничего интересного, но это не так. Обратите внимание на то, что поисковая система предлагает нам произвести поиск еще по нескольким запросам, похожим на наш запрос.

Как работают поисковые системы?

Мы уже познакомились с анатомией поисковой выдачи. Теперь нам известно, что такое поисковая выдача и что там можно найти. А вот каким образом умная поисковая система «догадывается», какие именно страницы нам нужно показать и ответы на какие еще вопросы нам предложить?

На самом деле ничего мистического в этом нет. Все начинается с роботов-«пауков». Это небольшие программки, которые сканируют Интернет на наличие интернет-страниц. Найдя новую страницу, поисковые роботы начинают сканировать ее. Они вычленяют из найденной страницы текст, картинки и видео-файлы. Затем роботы смотрят, есть ли на этой странице ссылки на другие ресурсы. Если ссылка на другую страницу найдена, то роботы переходят по этой ссылке и сканируют по такому же алгоритму новую находку. Все собранные данные о каждой странице передаются поисковой системе. Поисковая система производит анализ полученных данных и заносит копии всех обработанных страниц в свою базу данных.

Когда мы что-то спрашиваем у поисковой системы, то она анализирует наш запрос, ищет информацию по данному вопросу в своей базе данных по копиям страниц и формирует из страниц упорядоченный список. Этот список и есть не что иное, как поисковая выдача. Важно так же отметить, что на первом которая, по мнению поисковой системы, точнее всего соответствует нашему запросу. Конечно, реклама, картинки и видео не участвуют в построении этого иерархичного списка. Если же мы решим просмотреть список видеороликов по нашему запросу, то уже эти ролики начнут конкурировать между собой за то, чтобы занять первое место в списке поисковой системы. Аналогично ситуация складывается с поиском по картинкам.

Что же касается списка похожих запросов, то никаких сложностей тут нет вообще. Все сводится к сухой статистике, основанной на данных, собранных поисковой машиной о посетителе. Чаще всего вы вводите не один запрос, а несколько. Поисковая система это просто запоминает и учитывает при следующих запросах пользователей.

Что такое поисковое продвижение?

Я не просто так начал разговор о продвижении сайтов в поисковых системах с разговора о самих поисковых системах.

Вы, как потенциальный заказчик, должны понимать суть заказываемых услуг. А для этого вам нужно понимать, что в принципе может получить ваш сайт и ваш бизнес от тех или иных услуг. В случае с поисковыми системами вы узнали, что документы в Интернете конкурируют между собой. Эта конкуренция, как мы с вами узнали, – прямое следствие работ поисковых систем, цель которых дать вам как можно более полный и точный ответ на ваш вопрос. Эта искусственно создаваемая конкуренция на профессиональном языке называется ранжированием, а мера соответствия найденного документа вашему вопросу называется термином «релевантность». Так вот именно основываясь на релевантности найденных страниц, поисковые системы ранжируют их и выдают нам в виде готового списка.

Как вы уже догадались, заказывая услуги по продвижению сайтов, вы просите частного специалиста или студию «подсказать» поисковым системам, что именно ваш сайт точнее всего соответствует тому или иному вопросу пользователя. Прошу вас еще раз вчитаться в эти слова. Вы просите специалиста подсказать, что ваш сайт точнее, чем сайты-конкуренты отвечает на конкретный вопрос пользователя. Естественно, для этого должна проводится работа над самим сайтом (так называемая внутренняя оптимизация сайта), которая должна сделать ваш сайт релевантным тому или иному запросу.

Давайте представим себе такую ситуацию. Вы заходите на сайт, а там или совсем пусто или написана полная чушь. Понравится вам такой сайт? Захотите ли вы посетить его еще раз? Порекомендуете ли вы плохой сайт своим друзьям? Вы сейчас находитесь на месте пользователя, и ответ очевиден настолько, что никому и в голову не придет спорить с ним. Только вот почему-то большинству владельцев сайтов вопрос полезности их интернет-собственности в голову не приходит! Владелец сайта просто думает, о том, насколько глупы пользователи, что не хотят заходить на их самый прекрасный сайт. Пользователь же смеется над глупостью владельцев и создателей бесполезных сайтов. И кто, в конце концов, оказывается глупее – пользователь, который просидит лишних десять минут перед монитором и найдет нужную и полезную информацию на сайте ваших конкурентов или владелец сайта, который не понимает, что его сайт никому не нужен? Надеюсь, вы поняли, о чем я пишу.

И вот это самая идея выражает суть поискового продвижения сайта. Именно повышение релевантности (полезности) сайта, а не «техническое SEO», как выразилась одна моя клиентка. Если быть точным, то она обратилась ко мне за продвижением её сайта, написав в письме: «Мне нужно продвижение сайта в поисковых системах. Я не хочу техническое SEO, потому что техническое SEO не работает!»

SEO не работает!

В словаре в конце книги вы может прочитать, что это за страшная аббревиатура SEO. Если коротко, SEO – это поисковая оптимизация или оптимизация под поисковые системы. Еще раз: SEO – это оптимизация. Скажите мне, может ли оптимизация не работать? Хочется сказать, что нет. Не может.

Сам термин оптимизации подразумевает наличие пользы. Однако на практике довольно часто приходится сталкиваться с ситуацией: мы оптимизировали-оптимизировали, и, наконец, дооптимизировались. То, что мы пытались оптимизировать, не стало лучше работать, а, быть может, ещё и хуже. Кто виноват? Правильно, оптимизатор, который выполнял ваш заказ. Давайте перенесем нашу философию на SEO-оптимизаторов. Заказали SEO – и сели в лужу…

Давайте разбираться, почему так получилось.

Вспоминаем механизм работы поисковых систем. Поисковая система определяет полезность сайта по его содержимому.

Значит, ваш сайт должен содержать много полезной и уникальной информации. Это - раз.

Естественно, любая информация очень быстро устаревает, значит, информация на сайте должна обновляться регулярно. Не важно, что это за информация – новости компании, полезные статьи о воздушных шариках, которые продает ваша фирма или репортаж с выставки кошек (если у вас сайт кошачьего питомника). Информация должна быть новой и по теме вашего сайта. Это - два.

Наверняка, вы и сами-то вспоминаете о сайте раз в год во время оплаты доменного имени и хостинга. Конечно, поисковая система понимает: если сайт не нужен владельцу, то зачем тогда он нужен пользователям?

Теперь вспоминаем работу поисковых роботов. Робот-«паук» ползает по паутинам ссылок, опутывающих все сайты.

Человек, получивший учёную степень, становится для всех остальных людей авторитетом в определенном круге вопросов. Если этот молодой учёный напишет научный труд, о котором начнут говорить другие учёные, то этот учёный становится авторитетом уже в глазах коллег-учёных. То же самое со ссылками в Интернете.

Если на ваш сайт ссылаются, значит, он интересен кому-то. Причём, ссылающийся источник так же должен быть авторитетом в глазах поисковой системы. Это - три.

Теперь вы знаете три фактора, влияющих на позиции сайта в поисковой выдаче. Грамотный SEO-специалист уделяет внимание всем трём факторам. При этом крайне важно соблюдать баланс этих трех составляющих эффективного продвижения в поисковых системах. Аналогию можно провести с канатоходцем или эквилибристом. Малейшее нарушение равновесия – артист падает. Полосатый желто-красно-сине-зелёный цирковой шатёр наполняется сумасшедшим гулом взволнованных голосов зрителей. Ещё секунда – и начнётся паника… Представили?

То же самое происходит и с поисковой оптимизацией. Стоит допустить перекос в одну из трех сторон, как сайт тут же перестает быть релевантным в глазах поисковых систем. SEO-оптимизатор видит, что не ситуация выходит из-под контроля. Его действия не оказывает должного эффекта. Естественно, «зов природы» подсказывает ему усилить напор (к несчастью, как раз там, где он и так уже «перегнул палку»). Поисковая система видит бессовестное и наглое поведение оптимизатора и накладывает на сайт штрафные санкции.

Сайт ещё больше «падает в выдаче». Владелец сайта в панике и не может понять, в чем дело. SEO не работает. Кто в этом виноват – близорукий владелец или безграмотный «сеошник»?

«Техническое SEO»

Эта страшная сказка с горе-«сеошником» и его заказчике совсем не сказка, а суровая реальность нашего российского рынка интернет-услуг. Как я уже говорил, избежать перекосов и видеть ситуацию комплексно может только хороший специалист, коих, к великому сожалению, значительно меньше, чем недоучек, мнящих себя гуру.

Ничего страшного в том, что молодой специалист чего-то не знает, вовсе нет. Это нормально. Любой специалист формируется только в процессе практики и совершения некоторого количества ошибок, но при этом он должен иметь широкий кругозор в своей профессиональной области (тем более, что сама и отрасль изменяется со скоростью звука).

Самое ужасное заключается в том, подгоняемые жаждой наживы и мифом «лёгких» денег в интернете, такие неоперившиеся специалисты выхватывают лишь самую видную и самую простую часть работы, не вникая в детали и глубинные проблемы. И вот с высоты этой вершины море им кажется по колено. О чем я, собственно говорю?

Говорю я о ссылочном продвижении сайтов. «Ссылочная масса» (суммарное количество всех ссылок, указывающих на ваш сайт) является, как мы уже знаем, одним из трех китов поискового продвижения. Это и есть верхушка айсберга поискового продвижения. Суть метода заключается в увеличении внешних ссылок, ведущих на сайт. А как проще всего это сделать? Правильно, купить. Именно этим и занимаются такие недоученные специалисты.

Я вовсе не хочу сказать, что покупку ссылок вести не нужно. Покупать ссылки можно (и даже необходимо), если знать, как правильно и когда это нужно делать. Наращивание ссылочной массы – это суть «внешней поисковой оптимизации» сайта.

При нарушении правил внешней оптимизации очень легко получить штрафные санкции со стороны поисковых систем и потерять все шансы на получение пользователей. Помните, пожалуйста, об этом!

Давайте теперь вспомним, что позиции сайта в поисковой выдаче зависят ещё и от «внутренних» факторов – качества и частоты обновления информации («контента», как говорят специалисты). Причем, если вспомнить, что «внутренних» фактора мы выделили целых два, то становится очевидно: «внутренняя оптимизация» сайта как минимум в 2 раза важнее «внешней» оптимизации!

Для примера скажу лишь, что когда я только начинал постигать науку продвижения сайтов в поисковых системах, то, естественно, я учился на своих собственных сайтах. Конечно же, мне не хотелось тратить свои кровные на сайты, которые не приносят мне никаких доходов вообще. Поэтому я сосредотачивался только на факторах «внутренней» оптимизации. При этом мне удавалось выводить сайты даже на первые и вторые места в поисковой выдаче без каких-либо денежных вливаний, правда, вложено в это было столько сил и времени, что заплатить было бы, наверно, проще. Однако именно такой подход, как я понял уже позже, позволил мне понять суть продвижения и оптимизации сайтов.

Если вы прочитали эти строки и думаете отделаться «малой кровью» и совершенно безопасно для вашего сайта, то спешу вас огорчить: не получится. При чрезмерном увлечении внутренней оптимизацией (которая, кстати говоря, должна подчиняться целому своду законов и правил) вы так же рискуете получить штраф. В процессе накопления практического опыта мне приходилось попадать в такие неприятные ситуации (ни толковых учебников, ни наставников у меня просто не было). Эти «ошибки молодости» и позволили мне понять глубинную суть и законы продвижения и оптимизации сайтов.

Моя клиентка, которую я упомянул выше, (как, наверно, и 98% читателей этой книги) о существовании каких-то мифических правил и законов просто не знала. Она наивно предполагала, что продвижение сайтов состоит только из сугубо «технической» части – закупки ссылок. Запомните, «технического» или «не технического» или, если уж на то пошло, «органического» или «биологического» SEO просто нет! Есть внутренние и внешние факторы, влияющие на позиции сайта в поисковых системах. И никак иначе. Точка.

Неумение гармонично их соединять и виртуозно владеть каждым из них в отдельности ведет к провалу. Профессиональный SEO-оптимизатор видит тонкую грань, отделяющую грамотную оптимизацию от «противоправных» действий, ведущих к наложению штрафных санкций на вверенный ему сайт.

Тонкая грань вседозволенности

Где же проходит тонкая грань, разделяющая дозволенные и недозволенные методы оптимизации? Казалось бы, раз оптимизатор делает свою работу, то ваш сайт станет от этого только лучше. Значит, оптимизатор может делать всё, что посчитает нужным и это будет полезно для вашего сайта. Вот тут вы ошибаетесь.

Конечно, работы оптимизатора заключается в том, чтобы «показать» поисковой системе ваш сайт и сказать ей, что именно ваш сайт лучше всех остальных. И тут нас подстерегают 2 опасности.

1. Во-первых, определяет качество и ранжирует сайты поисковая система, а не оптимизатор.
2. И во-вторых, вы уже должны были понять, что не всякая оптимизация полезна. За то, что поисковая система считает недозволенным, сайты караются жестоко и без промедлений.

Как же увидеть таинственную грань дозволенного?

Скажу прямо – этой грани нет. Есть официальные рекомендации поисковых систем для оптимизаторов. Речь в них идет исключительно о внутренней оптимизации сайта. Никаких технических тонкостей и чётких технических указаний в рекомендациях просто нет. Таким образом, поисковые системы явно и в официальной форме указывают нам на необходимость внутренней оптимизации и очеловечивании сайтов. Ни о каких технических уловках и числовых показателях («пузомерках» на профессиональном жаргоне) никто точно не знает. Таким образом, внутренняя оптимизация сайтов и их очеловечивание есть первостепенный способ продвижения сайтов в поисковых системах.

Среди специалистов по поисковой оптимизации существует условная градация всех приемов работ на 3 категории:

1. Белые методы – то, что дозволено и рекомендовано к использованию поисковыми системами. Белые методы должны использоваться всегда и они, как правило, связаны именно с очеловечиванием сайта.
2. Чёрные методы – то, что однозначно приведет к получению штрафных санкций. Использование «чёрной» оптимизации ни под каким предлогом не допустимо.
3. Серые методы – пограничная область между первыми двумя. Использование их допустимо, но может караться. Использования серых методов желательно избегать.

Вооружившись всеми этими знаниями, мы можем переходить к выбору оптимизатора.

Как выбрать SEO-оптимизатора?

Давайте обсудим те специфические моменты, на которые следует обратить внимание при выборе «сеошника».

1. Методы работы.Хороший специалист должен работать только белыми методами. Белые методы дают стабильный приток посетителей на ваш сайта без риска получения штрафов, но на это потребуется время. Использование белых методов продвижения не может дать скачкообразного роста результатов в кратчайшие сроки.
2. Сроки получения результатов.Если вам обещают результат продвижения через месяц и менее – это «чёрный» оптимизатор или неграмотный специалист. Работа белыми методами занимает не мене 3-6 месяцев в зависимости от проекта. В редких случаев можно добиться некоторых результатов за пару месяцев, но это скорее исключение или счастливая случайность.
3. Стоимость работ.Единых тарифов и правил формирования цен нет. Каждый исполнитель требует ту цену, которую он считает справедливой. Однако вы вправе требовать от исполнителя прозрачности взаиморасчетов. В случае с продвижением сайтов я использую схему «гонорар за ведение проекта + текущие расходы». Мой клиент видит всегда, сколько и на какие нужды пошло его кровных, и какая часть из них остается мне. Какие-либо трения по поводу несправедливости цены отпадают сами собой.
4. Комплексный подход.Продвижение сайта не должно заключаться только в покупке ссылок. Сайт нужно оптимизировать комплексно, работая над его содержанием. Покупка ссылок должна увеличивать эффект от внутренней оптимизации, а не быть основной движущей силой. Хороший оптимизатор не будет продвигать не оптимизированный проект. Прежде всего, он скажет вам, что ваш сайт нуждается во внутренней оптимизации, и лишь при условии выполнения его рекомендаций возьмется за вывод вашего сайта на первые места поисковой выдачи. В идеале SEO-специалист должен уметь использовать в работе методы веб-аналитики. Это «высший пилотаж». К сожалению, настолько грамотных специалистов практически единицы.
5. Гарантии. Пожалуй, самое трудное в работе оптимизатора – это объяснить заказчику, что на его работу гарантийный срок и «гарантия выхода в ТОП» не распространяются. Почему? Перечитайте ещё раз, как работает поисковая система, и как формируется поисковая выдача.

Тогда вы поймете, что оптимизатор просто физически не может давать гарантию на то, на что он влияет лишь косвенно. Если же оптимизатор клянется вам, что на 100% выполнит поставленную задачу, то, скорее всего, дело тут не чисто. При выводе сайтов в ТОП поисковой выдачи результат можно считать достигнутым при выводе сайта по 70-80% поисковых запросов. В то же время, от вывода по всем запросам так же не стоит заранее отказываться. Недостижимых результатов нет.

Вопрос стоит сроках и готовности владельца вкладываться в развитие проекта.

Зачем нужен вывод сайта в ТОП поисковой выдачи?

Пришла пора, наконец-то, разобраться, что такое ТОП и зачем он нам нужен.

ТОП поисковой выдачи – это первые десять мест в списке сайтов по какому-то запросу. Иначе говоря, это попадание на первую страницу поисковой выдачи. На сегодняшний день оплата за позиции в поисковой выдаче - наиболее популярная услуга. Существую и другие варианты сотрудничества: оплата за клики (поисковая реклама), оплата за трафик, оплата в виде процентов от прибыли сайта. Из всех этих методов широкую популярность получила пока только поисковая реклама. Остальные механизмы сотрудничества не находят широкого применения из-за трудности взаиморасчетов. По сути, трудности можно было бы преодолеть, если бы одна из сторон не намеревалась «надуть» другую сторону. Как видите, многое упирается в доверие и честность партнеров.

Вернемся к ТОПу поисковой выдачи. Вполне логично предположить, что чем выше сайт в поисковой выдаче, чем больше он получает посетителей. Это действительно так. Компания «Ашманов и партнеры» провела очень интересное исследование «видимости» сайтов в поисковой выдаче:

• 1 место – 100%
• 2 место – 100%
• 3 место – 100%
• 4 место – 85%
• 5 место – 60%
• 6 место – 50%
• 7 место – 50%
• 8 место – 30%
• 9 место – 30%
• 10 место – 20%

Как видите, первые три места гарантированно получают просмотры (но не клики!) практически всем пользователями. Сайт на шестой позиции просматривает не более половины пользователей. И так далее. Вторую страницу выдачи (11-20 места) просматривает уже не более 20 человек из 100. Теперь вы понимаете, почему владельцы сайтов буквально сражаются за право находиться в числе первой десятки сайтов. Именно такую услуги и предлагают веб-студии и частные специалисты – вывод вашего сайта в ТОП-10, ТОП-5 или ТОП-3) поисковой системы по определенным вопросам.

Кстати, мне пришлось однажды иметь дело с одной «студией» на полном серьезе предлагающей своим клиентам услугу «Вывод сайта в ТОП-20» за вполне приличные деньги. Как вы понимаете, клиенты заказавшие эту услугу практически не получают отдачи от своих сайтов на второй странице выдачи, хоть и тратят ощутимые средства на раскрутку сайта.

Как заказать продвижение сайта?

Как вы помните, поисковая выдача формируется в зависимости от того, какой запрос мы ввели. Каждый сайт имеет несколько основных запросов, по которым он должен продвигаться. Этот список поисковых запросов называется семантическим ядром сайта. Размеры семантического ядра у разных сайтов существенно варьируются (от 5-10 слов до нескольких десятков или даже сотен слов). Например, у меня в данный момент есть на продвижении сайт, который я продвигаю по 5 запросам, и есть сайт, который приходится продвигать аж по 68 запросам. И это не предел.

Так вот, прежде чем обратиться к специалисту, вам необходимо составить семантическое ядро сайта, назвать желаемые позиции по каждому слову, адрес вашего сайта и регион, по которому вы хотите продвигать ваш сайт. Если у вас нет готового семантического ядра, то можете попросить SEO-специалиста составить его (стоит эта услуга не дорого и производится разово). В дальнейшем семантическое ядро может подвергаться лёгкой коррекции, но уже на основании реальной посещаемости сайта и поведения пользователей (этими вопросами занимается веб-аналитика).

Профессиональный «сеошник» проведет анализ ваших конкурентов и подберет для вас запросы, которые будут способны принести вам потенциальных покупателей. Важно отметить, что не все запросы могут обеспечить вам продажи. Большая часть запросов по вашей теме будет приносить вам пользователей, которые не готовы или вообще не хотят пользоваться товарами или услугами вашей фирмы. Зачем вам вкладывать деньги в таких посетителей? Хороший SEO-специалист способен с легкостью решить эту задачу, однако, в процессе продвижения, как правило, все равно приходится вносить лёгкие коррективы для достижения максимальных коммерческих результатов. Особенно эффективно такую работу способен провести специалист, обладающий навыками web-аналитика.

Профессиональное составление семантического ядра и мониторинг посетителей с применением инструментов веб-аналитики позволит вам существенно сократить затраты на продвижение сайта, не теряя при этом коммерческой эффективности.

Следующий важный момент. К специалисту по продвижению следует обращаться только тогда, когда ваш сайт уже работает. Если ваш сайт ещё не готов, а вы спрашиваете: «Сколько будет стоить продвижение сайта в Яндексе по Новокузнецку по словам полосатый матрас и пуховые подушки», то SEO-специалист ничем не сможет вам помочь. Ему непременно нужен сайт для оценки стоимости продвижения. Если же вам на такой вопрос ответят, например, 8000 рублей в месяц, то перед вами очередной шарлатан.

Ночной кошмар сайтовладельца

Опытные оптимизаторы знают, что на позиции сайта в поисковой выдаче влияют так называемые «поведенческие факторы». Официальная документация поисковых систем по этому поводу дает однозначную рекомендацию: делайте ваш сайт удобным для пользователей. Другими словами поисковые системы отслеживают поведение пользователей. Если они видят, что ваш сайт не удобен для пользователя, то ваш сайт понижается в позициях на странице поисковой выдачи.

Если до сего момента удобство использования сайтов (юзабилити) рассматривалось как отдельный элемент, то уже сейчас мы с вами стоим на пороге больших перемен. В ноябре 2011 года Яндекс официально объявил о внедрении нового алгоритма ранжирования сайтов с учетом их юзабилити. Учитывая весьма и весьма плачевное положение дел в плане юзабилити на просторах русскоязычного Интернета, новый алгоритм способен стать большой проблемой для большинства сайтовладельцев.

Уже в декабре месяце, спустя буквально две недели, стоимость продвижения сайтов. Владельцу сайта, продвигаемого по 68 запросам, пришлось выложить всего на 200 рублей больше, чем в предыдущем месяце. Остальным повезло меньше. Стоимость продвижения их сайтов увеличилась на 1-2 тысячи рублей при количестве запросов не более 10. И, что примечательно, первый сайт был самым дружелюбным к пользователям и практически не «просел» в поисковой выдаче.

Как видите, с введением новых алгоритмов отделаться малой кровью и запустить сайт с расчетом «работает и ладно», у вас уже не получится. Не превращайте свой сайт в источник головной боли – позаботьтесь заранее о повышении его удобства. Как это сделать? Обратитесь к опытному специалисту по юзабилити или профессиональному веб-дизайнеру, который, кстати говоря, тоже должен владеть хорошими знаниями юзабилити. Да, это потребует дополнительных затрат, но вы должны понимать, что это не затраты, а инвестиции в благополучие вашего интернет-бизнеса.

5 советов по увеличению эффективности продвижения сайта

Увеличить эффективность продвижения сайта можно довольно большим количеством способов как чисто технического плана, так и на «бытовом» уровне. Приведу здесь лишь 5 советов:

• Создание и настройка специального файла robots.txt для ускорения индексации и сокрытия «технических» страниц и «закрытых» разделов сайта от поисковых машин.
• Создание специального файла «карта сайта» (sitemap.xml) позволит роботам-«паукам» быстрее перемещаться по вашему сайту.
• Оптимизация навигации по сайту.
• Оптимизация.
• Отслеживание и анализ статистики посещения сайта при помощи веб-аналитики.

Вы должны попросить вашего SEO-специалиста внедрить эти 5 простых и очень важных элемента. В то же время опытный профессионал всегда использует их в своей работе и обязательно укажет вам на все недостатки в оптимизации сайта.