Главная Блог Продвижение сайта
Тематический авторитет: как его завоевать и почему это важно
Если вы занимаетесь контент-маркетингом или SEO, то, вероятно, уже слышали о термине “тематический авторитет”. Однако это не делает его более понятным. Возможно, вы задаетесь вопросом, что это значит, но боитесь спросить.
Что такое тематический авторитет?
В контексте поисковой оптимизации, тематический авторитет – это идея о том, что веб-сайт стремится стать главным экспертом в одной или нескольких конкретных темах.
Предположим, вы владеете сервисом по ремонту компьютеров. Скорее всего, вы бы хотели, чтобы ваш сайт считался авторитетным в этой области, чтобы потенциальные клиенты видели в вас эксперта и человека, к которому можно обратиться за решением своих компьютерных проблем.
Создание такого авторитета поможет поисковым системам лучше понять тематику вашего сайта и повысить его позиции по ключевым запросам, связанным с данной темой. Google использует критерии EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) для оценки качества контента.
Достижение строгих стандартов Google может оказаться непростой задачей и потребовать времени, однако оно того стоит, потому что ваш сайт будет выше в результатах поиска. Это повысит вашу заметность, количество посещений и так далее.
Чего вам следует избегать, так это написания статей на темы, в которых вы разбираетесь недостаточно. Например, если бы на вашем компьютерном веб-сайте вдруг появилась статья о дипломатических отношениях Австро-Венгрии, пользователи были бы, мягко говоря, сбиты с толку. Те, кто считает ваш веб-сайт авторитетным, начали бы задаваться вопросом, что происходит, и в целом вы начали бы посылать своим читателям двусмысленные сигналы, что не принесло бы вам никакой пользы.
Почему тематический авторитет так важен?
Как уже упоминалось ранее, тематический авторитет имеет большое значение как для SEO, так и для пользователей. Он полезен для стратегии контент-маркетинга на вашем веб-сайте и может принести вам большее взаимодействие с аудиторией, такое как увеличение трафика, количества кликов и т. д.
Продолжая наш предыдущий пример, если у вас есть собственный бизнес по ремонту компьютеров, вы, скорее всего, хотели бы занимать высокие позиции в поисковой выдаче по таким запросам, как «проблемы с компьютерной техникой», «распространенные проблемы с компьютерами», «как устранить зависания компьютера» и так далее. Это все те запросы, которые с большой вероятностью будут вводить пользователи, заинтересованные в получении ваших услуг. Естественно, невозможно уместить всю эту информацию в одну статью, именно поэтому тематические кластеры играют такую важную роль.
Они позволяют вам структурировать информацию на более мелкие части и освещать более сложные темы. Успешная реализация этого подхода в конечном итоге может принести вам столь необходимый тематический авторитет. Другими словами, если у человека возникают какие-либо проблемы с компьютерной техникой, он в первую очередь вспоминает о вашем бренде.
Создание тематического авторитета: 5 простых шагов
01
Исследуйте свою нишу
Для новичков в SEO одна из самых больших ошибок, которую вы можете совершить при исследовании ключевых слов, - это сосредоточиться только на самых конкурентоспособных из них. Конкуренция по таким ключевым словам может быть очень высокой, особенно если ваш сайт ещё новый.
Как сказал Тони Райт, генеральный директор WrightIMC, “в SEO быть лучшим - не всегда значит быть номером один по самому конкурентоспособному ключевому слову”. Вместо этого, сосредоточение на низкоконкурентных ключевых словах может быть более эффективной стратегией для вашего сайта.
Представьте, что у вас есть выбор: стать номером один по одному высококонкурентному ключевому слову или по 20 низкоконкурентным. Какой вариант кажется вам более перспективным для вашего бизнеса?
Конечно, на самом деле вы можете стремиться к обоим вариантам, но начать лучше с низкоконкурентных ключевых слов. Они обеспечат вам прочную основу для дальнейшего продвижения и помогут завоевать авторитет, необходимый для успешного ранжирования по более конкурентным запросам.
02
Создавайте контент, решающий проблемы
Не забывайте, что главная цель вашего контента - помочь людям, а не угодить алгоритмам поисковых систем или получить высокий рейтинг. Со временем ваш сайт обязательно поднимется в результатах поиска, если вы будете создавать качественный и полезный контент.
Чтобы ваш контент был ценным для пользователей, необходимо понимать, какие задачи они хотят решить с его помощью. Для этого нужно разобраться в намерениях пользователя, то есть понять, какую проблему он хочет решить, когда вводит определенный запрос в поисковике.
Например, если человек ищет информацию о покупке нового дивана, он, вероятно, будет искать обзоры на разные модели диванов или рекомендации по выбору дивана в зависимости от размера помещения. Если же человек уже купил диван и хочет узнать, как ухаживать за ним, он будет искать статьи о чистке диванов в домашних условиях или о преимуществах и недостатках кожаных диванов.
Понимание целей пользователей помогает создавать контент, который будет им действительно полезен, и повышает вероятность того, что они захотят вернуться на ваш сайт за новой информацией.
Современный контент-маркетинг для SEO оптимизации сайта
03
Создайте тематические кластеры
Теперь, когда мы обсудили тему кластеров, давайте разберемся, что это такое и как их создавать. Тематический кластер - это группа связанных статей, объединенных общей темой.
Предположим, у вас есть сайт с обзорами, и вы хотите создать кластер обзоров дронов. В этом случае, вы могли бы начать с создания главной страницы, на которой перечислены лучшие дроны. Затем вы можете создать отдельные страницы для каждого из них, где вы подробно описываете их характеристики и преимущества.
После этого вы можете создать дополнительные страницы с информацией о том, как выбрать подходящий дрон в зависимости от бюджета и целей использования. Вы также можете добавить страницы с советами по использованию дронов и ответами на часто задаваемые вопросы.
В результате вы получите целый раздел на вашем сайте, посвященный обзорам дронов. Ваши пользователи смогут легко найти нужную им информацию, а ваш сайт станет авторитетным источником информации о дронах.
04
Создание качественных ссылок
Создание ссылок - важный аспект SEO. Вам необходимо получать ссылки с авторитетных и релевантных ресурсов, однако вы не можете контролировать этот процесс полностью.
Если у вас, например, небольшой новостной сайт, получение ссылок с крупных новостных порталов, таких как CNN или BBC, может значительно повысить его авторитетность. В то же время, ссылки с сайтов агентств недвижимости будут менее полезны для вашего сайта.
Какие же стратегии создания ссылок можно использовать для получения релевантных и авторитетных обратных ссылок?
- Техника “небоскреб”. SEO-специалист Брайан Дин предложил технику “небоскреб” еще в 2015 году. Работа этой техники заключается в следующем: вы находите авторитетный текст, который занимает первое место в результатах выдачи Google по определенному запросу. Назовем этот текст “исходным”. Затем вы получаете список сайтов, которые ссылаются на “исходный” текст. После этого вы создаете свой собственный текст на ту же тему, но делаете его ещё более качественным, чем “исходный”.
- Гостевой блоггинг. Гостевой блоггинг - это создание полезного контента для сайтов, связанных с вашей тематикой, и позиционирование себя как эксперта. Это повышает ваш авторитет и привлекает больше посетителей на ваш собственный сайт.
Использование цифрового повествования для электронной коммерции
05
Оптимизация метаданных вашего сайта
Еще один эффективный способ улучшить релевантность вашей темы - это оптимизация метаданных вашего сайта. Это включает в себя теги заголовков, мета-описания, подходящие внутренние ссылки и создание карты сайта.
Добавление всей этой информации поможет улучшить вашу поисковую оптимизацию. Конечно, вы не должны просто добавлять любые ключевые слова. Вместо этого, выберите те, которые наиболее важны для вашего бизнеса, и которые помогут укрепить авторитет вашего бренда.
Заключительные мысли
Итак, видите, бояться нечего. Создание тематического авторитета - это не так уж сложно, нужно лишь потратить немного времени на детальное изучение темы, в которой хотите стать экспертом. Когда вы разберетесь во всех нюансах, все остальные шаги станут понятными - улучшится трафик, увеличится количество лидов и, что наиболее важно, вырастет рейтинг вашего сайта.
