Видео для Landing Page: когда и как применять

Лендинги – это яркие и эффективные инструменты продаж, где каждая деталь имеет значение. Однако использование видео на таких страницах долгое время оставалось спорным вопросом. Многие владельцы одностраничников не всегда уверены, как правильно интегрировать видеоролик, чтобы он принес пользу и повысил конверсию. Давайте разберем этот момент подробнее и посмотрим, какие примеры уже существуют.

Распространённые ошибки при использовании видео на лендингах

1. Ожидания выше реальности. Некоторые считают, что видео должно стать главным элементом лендинга и привлечь внимание каждого посетителя. Это заблуждение. Важно помнить, что даже самый качественный ролик не гарантирует автоматическое увеличение конверсий. Если ваш лендинг и без того хорошо структурирован, а преимущества продукта ясно изложены в тексте, многие пользователи могут пропустить видео вовсе. Тестирование различных вариантов контента поможет понять, насколько оно необходимо.

2. Автовоспроизведение. Посетители ненавидят внезапный шум, особенно если видео начинает играть само собой. Такой подход раздражает пользователей, особенно в рабочие часы, когда громкий звук может отвлечь их от важных дел. К тому же статистика показывает, что люди чаще просматривают видео вечером, но при этом снижают уровень звука. Поэтому стоит задуматься о целесообразности автовоспроизведения ролика – скорее всего, он будет проигнорирован.

3. Переоценка значимости видео. Иногда владельцы лендингов думают, что наличие видеоролика заменит несколько текстовых блоков. Но важно понимать, что видеоматериал служит дополнением к основному контенту, помогая лучше объяснить продукт или услугу, а не полностью замещает его. Основная цель видео – усилить восприятие информации, а не выступать в роли главного инструмента продаж.

4. Использование неподходящего материала. Часто бывает так, что компания выбирает для лендинга любое доступное видео, надеясь, что оно подойдет. Возможно, существующие ролики будут полезны, но гораздо эффективнее создать уникальный контент, который идеально впишется в структуру вашей посадочной страницы и подчеркнет её ключевые моменты.

Правила эффективного использования видео на лендингах

1. Размер имеет значение. Обычно видео занимает небольшую часть экрана, поскольку полноэкранные варианты применяются редко и должны быть строго обоснованы. Старайтесь выбирать формат, который гармонично вписывается в общую композицию страницы.

2. Привлекательность через видео. Если ваш продукт кажется скучным или обыденным, видео может вдохнуть в него новую жизнь. Оно позволяет представить привычные товары в необычном свете, что особенно полезно в условиях высокой конкуренции. Например, простая бытовая техника может заиграть новыми красками, если показать её в контексте реальных жизненных ситуаций.

3. Эмоции – ключ к сердцу клиента. Ваша главная задача – сделать так, чтобы видео вызывало сильные эмоции у зрителя. Удивляйте, восхищайте, развлекайте или даже провоцируйте лёгкое раздражение – всё это помогает удержать внимание и направить пользователя к совершению целевого действия.

4. Видео как инструмент презентации предложения. Используйте видео для представления своего уникального торгового предложения (оффера). Это может быть краткая презентация продукта, демонстрация его преимуществ или рассказ об акциях и скидках. Мы рассмотрим такие примеры позже.

5. Коротко и ясно. Создавайте несколько коротких роликов продолжительностью не более двух минут. Так вы сможете оперативно передать ключевую информацию и удержать интерес зрителей. Обязательно тестируйте разные версии, чтобы выбрать наиболее эффективный вариант.

Эти правила помогут вам максимально эффективно использовать видео на ваших лендингах, делая их ещё более привлекательными и конверсионными.

Для кого видео станет эффективным инструментом?

1. Продукты с высокой сложностью. Если вы предлагаете сложные технические решения, программное обеспечение или услуги, требующие детальных объяснений, видео станет отличным способом наглядно продемонстрировать функционал и преимущества вашего продукта. Это поможет потенциальным клиентам быстрее разобраться в том, что вы предлагаете.

2. Скучные или стандартные товары. Если ваша продукция относится к категории бытовой техники, автозапчастей или других товаров, которые кажутся обычными и ничем не примечательными, видео позволит оживить их и показать в новом свете. Вы сможете подчеркнуть уникальные особенности и достоинства, которые отличают вас от конкурентов.

3. Собственное производство. Если у вас собственное производство, видео даст отличную возможность показать процесс создания продукции изнутри. Клиенты оценят прозрачность и качество работы, что укрепит доверие к вашему бренду.

4. Услуги. Для компаний, предлагающих различные виды услуг, видео становится мощным средством демонстрации профессионализма команды и качества предоставляемых услуг. Это может быть особенно актуально для сферы образования, консалтинга, IT-разработки и многих других направлений.

5. Необычные товары или услуги. Если ваш продукт или услуга отличаются оригинальностью и новизной, видео поможет привлечь внимание и заинтересовать потенциальных клиентов. Показывая нестандартные подходы и креативные идеи, вы сможете выделиться среди конкурентов и завоевать лояльность аудитории.

Таким образом, видео подходит практически любому бизнесу, стремящемуся повысить свою узнаваемость и увеличить продажи. Главное – грамотно подойти к созданию контента и учитывать специфику своей целевой аудитории.

Вот несколько примеров использования видео на лендингах:

1. Презентация продукта:
Компания: Apple
Пример: На странице iPhone 14 Pro Max представлено видео, демонстрирующее возможности камеры смартфона в разных условиях освещения. Это помогает пользователям визуально оценить качество фотографий и видео, снятых на устройство.

2.Обзор процесса производства:
Компания: Tesla
Пример: Лендинг электрокаров Tesla включает видео, показывающее, как собираются автомобили на заводах компании. Это подчеркивает инновационность производственного процесса и высокое качество сборки.

3.Демонстрация сервиса:
Компания: Airbnb
Пример: Видео на главной странице Airbnb демонстрирует реальные отзывы гостей и хозяев жилья, что помогает потенциальным пользователям лучше понять, как работает платформа и почему она популярна.

4. Объяснение сложного продукта:
Компания: Salesforce
Пример: Платформа CRM предлагает видеообзоры своих продуктов, объясняющие, как они работают и какую выгоду приносят компаниям. Это упрощает понимание сложных технологий и функций.

5.Запуск нового продукта:
Компания: Samsung
Пример: При запуске новых моделей смартфонов Samsung создает промо-видео, которые демонстрируют дизайн, функции и особенности устройства. Эти ролики размещаются на лендингах, посвященных новым продуктам.

6.Интерактивная инструкция:
Компания: Canva
Пример: Онлайн-платформа для дизайна Canva использует короткие обучающие видео, чтобы показать, как легко создать профессиональный дизайн с помощью их инструментов. Это привлекает новичков и упрощает начало работы с сервисом.

7.Рассказ о миссии компании:
Компания: Patagonia
Пример: Экологичная одежда Patagonia часто использует видео, в которых рассказывает о своей приверженности защите окружающей среды и устойчивому развитию. Это усиливает эмоциональную связь с клиентами и повышает их лояльность.

8.Реклама события:
Компания: TED Talks
Пример: Перед конференциями TED публикуются тизеры предстоящих выступлений, чтобы привлечь больше участников и создать ажиотаж вокруг мероприятия.

9.Социальные доказательства:
Компания: Nike
Пример: Спортивная экипировка Nike часто сопровождается видео с отзывами известных спортсменов и обычных людей, использующих продукцию бренда. Это добавляет доверия и мотивирует к покупке.

10.Создание атмосферы:
Компания: Red Bull
Пример: Энергетический напиток Red Bull активно использует экстремальное видео, связанное с адреналиновыми видами спорта, чтобы ассоциировать свой бренд с энергией и приключениями.

Эти примеры показывают, как видео может быть использовано для привлечения внимания, объяснения сложных концепций, повышения доверия и создания эмоциональной связи с аудиторией.

Видеоролики на лэндинге – это мощный инструмент, способный значительно улучшить пользовательский опыт и повысить вовлеченность аудитории. Однако для достижения максимального эффекта важно избегать распространенных ошибок и подходить к созданию видео осознанно. Помните, что успех вашего лендинга зависит от гармоничного сочетания всех элементов, включая текстовый контент, визуальные материалы и, конечно, видео.